Inte bilen under milen och därmed basta

En av mina favvo-kampanjer är Inte bilen under milen. Gröna Bilister och Sjukgymnastförbundet är avsändare. Både bra fö miljön och hälsa, that's my cup of tea. Och en skön slogan som man kommer ihåg och kan slänga sig med. Hoppas den fastnar i fler än mitt huvud. För det är på riktigt så att jag tänker på den meningen innan jag hoppar in och kör iväg och många gånger blir det därför inte bil. Lyckat medvetandegörande i praktiken. :)


Och gärna oftare än onsdagar, förstås. ;)

Stamping out stigma

Många aktörer jobbar mot droger här i Sverige och det är ju jättebra. Ett annorlunda initiativ i kampanjande tog brittiska OBMH NHS när de valde att jobba mot stigmatisering och felrapportering i medierna när det gäller psykisk ohälsa, och även kopplingen till droger. Problemet som de ser är att människor som lider av mentalsjukdom kan bli diskriminerade och utsatta för fördomar, och målet med kampanjen är att slå hål på de myter som florerar kring mentalsjukdomar.



Jag tycker affischerna är väldigt starka grafiskt (tycker att de ser ut som filmaffischer på långt håll), och det är ett behjärtansvärt initiativ, som även blivit nominerat till två awards, bl.a. Best Engagement Category vid the AHC Awards. I Sverige talas det också mycket om att många, speciellt unga tjejer, mår dåligt psykiskt, kanske finns samma stigmatisering som problem även här.

Man skriver på hemsidan:

"Mental ill health takes many forms, and affects many people either for a short period, or for the whole of their lives. It is just as much a long term condition as cancer, diabetes, or heart disease. Over the coming months, OBMH will be using a poster campaign across Oxfordshire and Buckinghamshire to highlight some of the common areas of stigma about mental ill health, to raise awareness and combat discrimination. The campaign will be featured on buses, in some cinemas, in the local media, and used at events and meetings. Topics will include discrimination against people with a history of mental illness when seeking a job, the use of words such as “nutter” to badge people who are mentally ill, the risks of drug, alcohol and substance misuse to those with mental health problems, and the incidence of suicide amongst people who have experienced mental illness."

The aim of the campaign is to improve understanding and tolerance, and to reduce discrimination against anyone on the basis of their mental health.

Sommartider betyder cykelkampanjtider

Läser i DN om en ny rolig kampanj från Hållbar resande i Umeå-regionen för att ta cykeln istället för bilen när det gäller kortare sträckor. På gröna cyklar cyklar Umeås ambassadörer runt, och de syns ju verkligen med budskapen tryckta på jackorna: ”What’s your löjligaste bilresa?”. Man har taigt fram fakta att mer än hälften av alla bilresor i Umeå är kortare än 5 kilometer. Ja, det är ju verkligen löjligt, som man skriver på kampanjsidan som är härligt gröna vågen inspirerad, och man lottar ut 100 cyklar, jättebra tycker jag. Kampanjen har EU-stöd, och därför borde många fler kommuner kunna satsa på detta, och många gör det bl.a. Malmö, Lund och Linköping, men långt ifrån alla.

I Stockholm t.ex. satsar man på att förbättra infrastrukturen, inte att kampanja, och cyklandet har ökat radikalt. Men jag menar att båda insatserna är viktiga, man måste ju ha något att kampanja. Först bygga ut infrastrukturen och skapa förutsättningar för att kunna ta sig runt med cykeln, och sedan marknadsföra det så folk vet att det förbättrats och faktiskt kommer ut på cykeln.

Sjukgymnastförbundet har också en kampanjat bra kring ämnet med sin slogan "Inte bilen under milen" tillsammans med LRF, bland annat under 2008 års Almedalsvecka.

RFSU kampanjar för ökad kondomförsäljning

Kul att RFSU försöker öka försäljningen och också användningen av kondomer i sin nya kampanj där även handlare är målgrupp. VD:n på RFSU, Katerina Knutz, tycker att kondomerna syns dåligt i butik och måste göras mer tillgängliga. God tanke! Artikeln finns på Dagens Media.









Bild från kampanjen. Bra copyjobb, men lite tråkig tycker jag.

Realism i alkoholförebyggande reklam

På Please Copy me läser jag om Systembolagets nya kampanj där man visar hur det iallafall inte går till på en hemmafest. Jag gillar filmerna "Här är en fråga som sysselsatt generationer, vad gör man när ens tonåring ber om alkohol?"

Budskapet är förstås måttligt drickande. Vuxenansvaret är så viktigt, och att kunna hitta smarta sätt att hjälpa föräldrar är bra.

Se filmerna (rekommenderas!) under länken se TV-filmerna här. Jag tycker detta är den bästa kampanjen Systemet kommit med såhär långt, ett bra grepp som säkert kan användas mer. Ironi missuppfattas ju lätt, så lite mer realism känns som som rätt väg att gå i alkoholförebyggandet.

Nä så går det nog inte till. Hur går det till? Man måste ju utgå från hur verkligheten ser ut och inte hur man vill se ut, hur ska man annars kunna jobba med attityder? Även när det gäller arbete i kommuner och landsting och övrigt folkhälsoarbete.

Lägre pris på frukt och grönt

Positiva nyheter att Coop och Ica sänker priserna på frukt och grönsaker, ur ett folkhälsoperspektiv såhär i lågkonjunkturen! När det gäller kampanjerna så tycker jag inte de håller samma klass som min alltime-favorit, speciellt inte Icas trötta långföljetongare med Stig&Co. Men allt som kan få oss att äta nyttigare och prioritera bra och hälsosamma råvaror framför tomma kalorier är tummen upp!





Coops nya prissänkningskampanj. Mer billiga veggies åt folket! Positivt (och smart ur kampanjsynpunkt) är att man låtit medlemmarna välja vilka varor som ska prissänkas. Roligt att vi konsumenter efterfrågar detta, och hoppas på en permanent prissänkning då priserna ju varit väl höga. Det måste finnas förutsättningar att käka nyttigt.

Folk i rörelse

Eftersom inaktivitet ofta leder till sjukdomar finns massor med pengar att spara för landstingen genom förebyggande arbete. Men hur når man till förändrat beteende? Det är för mig den absolut viktigaste delen av hälsokommunikation, vilket jag skrivit mer om här.

Att 1. nå ut med information. Och 2. nå ett förändrat beteende. Många är de kampanjer som gjorts för att uppnå just detta. Landstinget i Jönköpings län drog i slutet av förra året igång kampanjen "Må bra utan piller" med syftet att minska på onödigt medicinerande, i de fall där piller kan ersättas av motion.

Streamer från kampanjen.

Ett argument som framförs är faktumet att 5 % av befolkningen tar dagligen en sömntablett, bland de allra äldsta upp till var tredje. Och med tanke på hur farligt det kan vara med dessa piller är det verkligen ett bra initiativ, och på hemsidan presenteras många skrämmande fakta, vilket jag tycker är bra, det vill säga möjligheten till att få så mycket information som möjligt. Att man sedan väljer vad man vill ta åt sig är ju såklart individuellt, men jag tycker det är viktigt med transparens i ett sånt här fall. Et exempel på kalla fakta från siten: Att ta sömnmedicin innebär ökad risk att dö i förtid. (Dagligt intag av sömnpiller under mer än 5 år motsvarar risken av att dagligen röka mellan ett och två paket cigarretter.)


Ett bra initiativ tycker jag som hälsoinformatör, det jag dock saknar är samverkan med organisationer, som kan hjälpa inaktiva att komma igång. Det är viktigt att komma ner från kampanjnivå till verksamhetsnivå för att verkligen få till stånd en beteendeförändring, information är sällan tillräckligt. Man måste göra det lätt att börja röra på sig. Ett plus för att man använder sig av FaR (Fysisk aktivitet på Recept).

Reklam som gör mig lycklig

Miljöfokus och hälsofokus går hand i hand tycker jag. Det finns så många berörningspunkter mellan god miljö och god hälsa. I affären idag noterade jag att förutom de ekologiska varorna som highlightats extra, så fanns det även tags på lokalt odlad mat, roligt att se! Det måste bli lättare för konsumenter att kunna välja hälsosamt, och i lågkonjunkturen vill man ju gärna stödja sina lokala odlare och företagare - och göra det bästa för miljön.

I samma butik har man även börjat med miljökassar, och Coop är ju kända för sitt miljö och ekologi-tänkande. Redan 2005, innan hållbarhet inne som försäljningsargument kom deras kampanj med grönsaker som kroppsorgan. Nu har kampanjen vunnit priset ”Sveriges Bästa Reklam” av Dagens Media. Vem minns inte de här sköna bilderna? Inte konstigt att kampanjen fick 90% av rösterna av de totalt 219 reklamkampanjer som bedömts ett urval av svenskar mellan 15 - 64 år som har sett reklamen.



















Budskapet i kampanjen är du har bara en kropp. Enkelt och ärligt. Och det man säljer är ökad konsumtion av gränsaker - med 20% rabatt. Känns som ett smart sätt, att rea sådant många ändå köper. Och bilderna är så vackra, lungorna är min favorit.

Uppdrag spridning

Okej, sånt här tycker jag är så himla intressant. Uppdraget är att sprida resultaten för rapporten ”Onödig ohälsa” genom informations- och kommunikationsinsatser. Jag som är inne i folkhälsosfären känner ju till rapporten, och säkert många andra med mig, men vilken är då målgruppen? Jo "organisationer för personer med funktionsnedsättning och till politiker, chefer och tjänstemän på regional och lokal nivå som kommer i kontakt med personer med funktionsnedsättning. " Bra initiativ, men jag saknar bredare kommunikationsinsatser, och så är det nästan alltid tycker jag - för smalt! Man når lätt de redan frälsta (även om de OCKSÅ såklart ska nås) men varför inte satsa på större målgrupper, mer genomslagskraft, möjlighet till samhällelig förändring? För det är ju en viktig fråga som angår fler än bara de vid första tanken självklara målgrupperna. Rapporten aktualiserar en alltid lika viktig fråga - Hälsa på lika villkor. Jag drar iallafall mitt lilla strå till informationsstacken genom att tipsa om att rapporten finns för nedladdning hos Folkhälsoinstitutet, (obs pdf-länk).



















Jag hade nog valt en lite roligare omslagslayout. Bara för att det är en myndighetsrapport måste det väl inte vara sövande trist grafisk design.

Luften är fri

En folkhälsofråga som ligger mig varmt om hjärtat är friluftsliv, och i dagarna gick paraplyorganisationen Svenskt Friluftsliv ut med sin nya kampanj Mer Friluftsliv. Snygg sida - bra initiativ för bättre folkhälsa.



Hur snyggt? Gillar't! Friluftsliv goes modern, känns fräscht och öppet för nya målgrupper (även om detta främst är gentemot politiker). Clementinen i hörnet gör det!

Ensamhet folkhälsoproblem av idag

Röda Korsets kram-kampanj som synts här och var i vinter aktualiserar debatten kring ensamhet, ett stort folkhälsoproblem i Sverige idag. Kramas för de ensamma är kampanjens slogan, och i jultider fokuseras ofta på att många är ensamma i jultider, men många är ju faktiskt ensamma året om. Ett samhällsproblem av rang, med alla konsekvenser som kommer av det, människor är ju sociala varelser. Hur kan kommunikation, denna mänskliga företeelse användas året om för att främja ett vänligare och öppnare samhälle? Röda Korset drar sitt strå genom kampanjen som föregicks av en undersökning bland 1000 personer över 16 år om deras kram-vanor under senaste veckan. Pressmeddelandet säger som följer att "pengarna ska gå till att rekrytera och utbilda fler frivilliga som exempelvis kan besöka ensamma äldre — den ålderskategori som visade sig kramas minst". Ingen människa en ö helt enkelt.

Stop Aids, keep the promise

Stop Aids, keep the promise - Empower, Lead and deliver, det är sloganen för 2008 års upplaga av World Aids Day (worldaidsday.org), som är idag. Tanken bakom (som inte är helt logisk utan förklaring) är temat ledarskap som nyckel för att stoppa AIDS, ledarskap som empowerment, ledarskap som gör att människor tar ansvar. God tanke som sagt, men något långsökt (och lång) slogan.

I fokus blir röda bandet istället för oktobers rosa band (bröstcancerbandet). I Sverige har RFSL tagit fram en red ribbon med texten hiv-positiv/hiv-negativ. "Tanken är att bandet i RFSL:s tappning, designat av Jörgen Gedeon, ska visa på rätten till en lustfylld sexualitet oavsett hivstatus." (rfsl.se). Alla dessa band, visst är de fina, men hur är tanken bakom undrar jag. Hur mycket bidrar man egentligen när man köper och bär ribbons? Visst är det bra att visa sitt stöd, men leder alla ribbons till att frågan förs fram på bästa sätt? Risken finns alltid att man fastnar i tankemönstret och att ribbons trycks upp på samma sätt som broschyrer, för att uppmärksamma frågan, men kanske inte med bästa möjliga resultat. I USA har banden funnits länge, men i Sverige är det väl främst Rosa bandet som banat väg för ribbon-trenden. I USA kampanjar man även bl.a. genom spelet Aids Challenge.

Kampanjen som i år genomförs för 20:e året i rad, har som syfte att uppmärksamma den "pandemi som tagit 25 miljoner liv". Samtidigt fokuserar man också på de fördomar som florerat kring hiv och aids.

Kampanjen startades 1988 av dåvarande chefen för det globala aidsprogrammet (GPA) vid världshälsoorganisationen (WHO) Jonathan Mann, under en tid då hiv/aids var ett av de stora folkhälsoproblemen. Från att ha varit en för svenskar ny och okänd sjukdom (dessutom utan botemedel), var plötsligt hiv/aids-problematiken en het fråga på medieagendan, och en snackis bland folk.

I Sverige uttalade sig dåvarande socialministern Getrud Sigurdsen i medierna och sa att "Information är vårt enda vapen i kampen mot aids".

Kanske inte ett så vågat statement 2008, men på 80-talet var detta ämne en svårkommunicerad och het potatis att ta i. Hur kommunicera ett känsligt ämne, och hur få människor att förändra sina beteendemönster (för att förhindra smittspridning)? Jarlbro (2004) skriver att pressen skrev ensidigt om frågan, och inte sällan omnämnde den som en "mystisk bögsjukdom", men idag vet de flesta att hiv kan drabba alla, både heterosexuella och homosexuella, så kampanjen får väl sägas vara ganska lyckad i det avseendet. Samtidigt finns fortfarande informationsproblem kring hiv/aids. Mikael Jonsson, hiv- och hälsohandläggare på RFSL, menar att den största utmaningen för hiv-positiva är den okunskap som finns i samhället.

"Det är skrämmande att man 2008 kan möta så mycket okunskap när det handlar om hiv inom hälso- och sjukvården. Det händer att människor blir bemötta och behandlade på samma skräckscenarioliknande sätt som vi såg under mitten av 80-talet. Det är oacceptabelt att man som hiv-positiv idag ska behöva bli diskriminerad och stigmatiserad utifrån denna frånvaro av kunskap."

Speciella dagar när man uppmärksammar viktiga frågor - i all ära - men efter 20 år är det kanske dags för nya grepp kring frågan, för att diskriminering pga sjukdom är oacceptabeltmen likaså att okunskapen kvarstår! En utmaning för framtida kommunikationsinsatser i hiv/aids-frågan.